Référencement SEO : tout savoir pour bien débuter

L’optimisation des moteurs de recherche, ou référencement SEO, est un aspect principal du marketing en ligne.

À l’heure où 63’000 recherches internet sont effectuées chaque seconde, la question n’est plus de savoir si vous devriez faire du SEO. La question est de savoir « comment optimiser son SEO ».

Si vous cherchez un moyen d’augmenter votre trafic et de générer plus de revenus grâce à votre site web, cet article est fait pour vous.

Vous y découvrirez les détails du référencement naturel, pourquoi il est important et comment l’optimiser en 2021 !

20/07/2021

Le référencement naturel SEO, c’est quoi ?

L’optimisation SEO (Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Le but est simple : être le 1er résultat lorsque vos clients effectueront une recherche sur internet.

référencement SEO
Le but : être 1er dans les moteurs de recherche

En vous classant dans le top des résultats de recherche, vous augmentez votre nombre de visiteurs – et vous générez ainsi plus de revenus pour votre entreprise.

À l’inverse, si un client potentiel ne trouve pas votre site, il risque de ne rien acheter chez vous. Pire encore : il risque de visiter le site de l’un de vos concurrents – et de choisir leurs solutions !

C’est pour cela qu’il est essentiel d’optimiser son site pour les moteurs de recherche – et travailler son référencement organique.

Pourquoi référencer son site web ?

Générer plus de trafic

Être visible dans les moteurs de recherche n’est plus un choix : c’est une obligation. Si vous voulez que votre contenu soit trouvé par ceux qui le recherchent, vous devez l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Et être classé le mieux possible.

Car la réalité, c’est que les 5 premiers résultats reçoivent 78,2% des clics (dont 1 tiers par le résultat N°1).

Graphique de l'évolution du trafic avec et sans référencement SEO
Avec une stratégie de référencement SEO, le volume de trafic d’un site web croît exponentiellement

Autant vous dire que seuls les meilleurs raflent la mise.

Améliorer la qualité de votre trafic

Générer plus de trafic, c’est bien – pour autant qu’il s’agisse de trafic qualifié.

Justement, le SEO est un très bon moyen d’y arriver. Votre contenu est l’élément principal qui impacte le référencement naturel de votre site.

Par conséquent, plus celui-ci sera pertinent aux yeux de vos clients potentiels, plus votre site sera pertinent aux yeux de Google. Et plus le trafic généré sera qualifié. 

En termes de qualité, aucune comparaison n’est possible avec le trafic issu du référencement payant (SEA) : le référencement SEO est bien meilleur (dans la majorité des cas).

Répondre aux attentes des consommateurs

Les habitudes des consommateurs (B2C et B2B) ont drastiquement évolué ces dernières années. À tel point que les canaux digitaux jouent désormais un rôle majeur dans leurs processus de décision.

Selon Intergrowth, 80% des décisions d’achat majeures commencent avec une recherche en ligne – même lorsque l’achat s’effectue en magasin.

Être là où se trouvent vos clients

Souvenez-vous : en marketing, on dit toujours « le bon message, au bon moment, à la bonne personne et au bon endroit.« 

Justement, le SEO vous permet d’être à l’endroit même où vos clients potentiels recherchent et boutiquent.

Vous démarquer de la concurrence

Il s’agit d’un effet indirect – mais ô combien intéressant. Grâce au contenu que vous produirez (ce qui est inévitable quand on fait du SEO), il vous sera beaucoup plus facile de vous démarquer de la concurrence.

Fini les batailles de « prix » et d’arguments « bidons ». Vous aurez en main la possibilité de sortir du lot en vous plaçant comme une véritable référence de votre domaine.

Avec le SEO, vous vous démarquerez de votre concurrence
Grâce au SEO, vous vous démarquerez plus facilement de votre concurrence

optimiser votre stratégie de marketing digital

Pour fonctionner à long terme, votre stratégie de marketing digital doit s’appuyer sur un maximum de canaux et leviers de croissance.

L’erreur ici est de se focaliser uniquement sur un canal (comme la publicité). Cela peut très bien fonctionner maintenant, mais rien ne vous garantit que cela dure dans le temps.

Pour cette raison, il est recommandé de multiplier ses sources d’acquisition. En combinant stratégie SEO et référencement payant, vous maximisez vos chances de réussite. C’est notamment le cas avec les stratégies d’Inbound Marketing.

Un cercle vertueux au service de votre croissance

Le référencement SEO peut vous aider à obtenir plus de clients en étant mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Et avec cette augmentation de trafic, non seulement vos ventes augmenteront, mais votre référencement se renforcera au fil du temps.

Un joli cercle vertueux au service de votre business.

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Quelle est la différence entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) ?

Il existe 2 possibilités pour référencer son site web dans les moteurs de recherche : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Alors que le SEO se concentre sur des actions dont le but est d’améliorer le classement du site web, le SEA permet de court-circuiter cette démarche en payant des annonces publicitaires.

Aperçu d'une publicité sur une page de résultat dans Google (SERP)
Le référencement payant (SEA) court-circuite le référencement organique (SEO).

Même si l’impact du SEA sur le SEO a toujours été démenti par les moteurs de recherche, une bonne stratégie de marketing digital profitera des deux options pour maximiser les résultats.

Cette ressource vous donnera plus d’informations à ce sujet.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Schématiquement, les moteurs de recherche fonctionnent de la manière suivante : lorsqu’un site (ou qu’une page) – est mis en ligne, des robots le visitent (“crawling”), l’indexent et le classent selon les requêtes ou mots-clés associés.

La première activité de ces robots s’appelle le « crawl ». Il s’agit de l’exploration de toutes les pages d’un site web.

Ensuite, ces mêmes pages sont indexées : elles sont ajoutées à la base de données du moteur de recherche et pourront figurer dans les résultats de recherche.

Enfin, ces pages seront classées par ordre de pertinence par rapport aux mots-clés cibles. Lorsqu’un utilisateur effectue une requête, les résultats lui sont présentés avec la même logique.

Crawling, Indexation et Classement
Le processus de référencement SEO en 3 étapes : Crawling, Indexation et Classement

Les critères de référencement d’un site web

Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent plus de 200 facteurs pour classer les sites dans les pages résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ceux-ci sont en constante évolution et impactent la manière dont les sites sont référencés année après année.

Par exemple, l’algorithme de Google tient désormais compte de facteurs liés à l’expérience utilisateur (UX) tels que la vitesse, la convivialité pour les mobiles et la sécurité du site web (notamment avec sa dernière mise à jour).

6 facteurs majeurs de référencement SEO

Même si certains de ces critères sont « gardés secrets » par les moteurs de recherche (volontairement ou non), la majorité sont désormais connus.

Voici la liste de 6 facteurs majeurs de référencement SEO utilisés par Google.

Architecture du site

La structure du site joue un rôle majeur pour son référencement. Celle-ci implique un maillage interne impeccable, des redirections sans faute et un bon nommage de vos URLs, notamment.

Exemple d'architecture d'un site web
Exemple d’architecture d’un site web

Backlinks (liens entrants)

Les backlinks (liens d’autres sites web vers le vôtre) restent un facteur important dans la façon dont Google classe vos pages. Un nombre important de liens entrants témoignent de la qualité d’un site web.

Mots-clés

Le choix des mots-clés est l’un des facteurs les plus importants pour le référencement naturel. En règle générale, il s’agira d’intégrer des mots-clés qui correspondent aux requêtes des utilisateurs dans son contenu, son titre, etc.

Qualité du contenu

La qualité du contenu est bien évidemment primordiale pour un bon référencement SEO. Un bon contenu ne se limite pas à un contenu original et informatif ; il doit être optimisé. Cela signifie qu’il doit être riche en mots-clés et donner un maximum d’informations.

Vitesse de chargement

Depuis quelques années, la vitesse des pages est un facteur crucial de classement. Si un site ne se charge pas rapidement sur les appareils mobiles, par exemple, Google peut le pénaliser.

Responsivité

Pour qu’un site soit bien référencé, il doit proposer une aussi bonne expérience sur ordinateur que sur mobile. Pour cette raison, le site web doit être responsive (adapté à toutes les tailles d’écran), la mise en page propre et simple, et les menus facilement accessibles.

responsive
Illustration d’un site web reponsive. Source : Tutorialpoints

10 notions à prioriser pour bien référencer son site

Au-delà des facteurs de référencement SEO, les moteurs de recherche travaillent à offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs. Et ceci pour une raison simple : plus ils ont d’utilisateurs, plus les entreprises voudront y être présentes.

Et qui dit « plus d’entreprises » dit « plus de publicité » (donc plus de cash pour eux).

Pour cette raison, nous vous avons listé 10 éléments à prioriser pour bien référencer votre site.

1. Pertinence du contenu

Le rôle des moteurs de recherche est de fournir le meilleur résultat par rapport à la requête de l’utilisateur. Pour cette raison, plus votre contenu sera pertinent pour vos utilisateurs, plus il le sera pour les moteurs de recherche.

Par exemple, si vos contenus sont pertinents pour vos visiteurs, ils passeront du temps sur votre site web. Et plus ils en passeront, plus les moteurs de recherche favoriseront vos contenus.

Créer un persona marketing pour chacune de vos cibles peut vous aider à créer du contenu plus pertinent.

2. Expérience utilisateur

Votre site doit proposer une expérience agréable à vos utilisateurs pour les encourager à explorer le plus de pages possibles.

Disposer d’un site Web convivial, facile à utiliser pour le visiteur, avec des liens internes pertinents et du contenu connexe permettra non seulement d’améliorer votre référencement SEO, mais générera un taux accru de retours de clients satisfaits de leur expérience.

3. Vitesse du site web

Entre nous, qui aime attendre ? Personne. Et dans cette optique, votre site web doit être le plus rapide possible.

Google est capable d’évaluer la vitesse de votre site web et l’utilise pour le référencer. Alors assurez-vous de respecter leurs recommandations.

Vous pouvez voir si votre site est suffisamment rapide en passant le test de vitesse de Google.

4. Accessibilité

Votre site web doit être adapté à tous les appareils. Il ne sera pas bien classé s’il n’est pas visible par tous les utilisateurs – qui utilisent aussi bien des ordinateurs de bureau que des tablettes ou des smartphones.

5. Liens internes

Comme expliqué, la navigation de votre site doit être claire et facile. Et il existe d’autres techniques qui permettent d’améliorer son référencement efficacement : travailler ses liens internes.

Majoritairement utilisé sur les blogs, ajouter des liens entre vos différents articles facilite la navigation pour vos utilisateurs – tout en les incitant à passer plus de temps sur votre site web.

6. Textes alternatifs des images

Souvent oublié, l’attribut « alt » des images est un élément qu’il ne faut pas négliger. En l’ajoutant, il y a de bonnes chances que ces images apparaissent dans les moteurs de recherche d’images. En plus de cela, il améliore l’expérience qu’offre votre site web aux utilisateurs malvoyants.

7. Titres

Pour obtenir la meilleure visibilité possible dans les résultats de recherche, assurez-vous d’utiliser de bons titres. Ceux-ci ne sont pas faciles à rédiger puisqu’il est nécessaire de trouver le bon équilibre entre information, curiosité et attrait.

Un bon titre introduit le sujet en suscitant de l’intérêt et sans trop en dévoiler. Le tout en restant court. Une tâche difficile à accomplir.

8. Liens

Si certaines personnes aiment faire correspondre leur URL au titre d’un article ou d’une page de blog, d’autres souhaitent disposer d’une plus grande liberté dans la rédaction des titres. 

Néanmoins, il est recommandé d’utiliser 3 ou 4 mots-clés comme point central, tout en incluant les termes de recherche importants.

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9. SEO local

Ces dernières années, la dimension géographique a pris de plus en plus d’ampleur dans les pages de résultats de recherche. Google base désormais les résultats que vous obtenez en fonction de votre localisation – et sur ce qui vous entoure.

Par conséquent, il est préférable pour les entreprises de disposer d’un compte Google My Business précis et à jour pour maximiser votre référencement SEO.

10. Réseaux sociaux

Ouvrir une page Facebook ou un compte Instagram ne va pas impacter votre SEO (en tout cas rien n’a été prouvé).

En revanche, vous pouvez utiliser toutes les techniques de marketing sur les réseaux sociaux (SMO) pour générer du trafic.

Les réseaux sociaux sont les endroits où vos clients et clients potentiels passent la majorité de leur vie en ligne. Il est donc crucial qu’ils vous y voient également !

5 pratiques de référencement à éviter

Désormais vous le savez : il existe un certain nombre de pratiques à respecter pour bien référencer son site internet.

Et vous devez être conscient que d’autres sont à éviter absolument – sous peine de voir son site être pénalisé.

Au fil du temps, des « hacks » ont vu le jour pour gagner rapidement visibilité. Souvent en désaccord avec les règles des moteurs de recherche, ces méthodes (appelées « Black Hat SEO« ) doivent être évitées si vous souhaitez obtenir un bon référencement sur le long terme.

En voici 5 exemples.

1. Abus de mots-clés

Pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, il ne suffit pas de bourrer son texte de mots-clés. Au contraire : en utilisant un nombre trop important de mots-clés (voire exagéré), vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

Souvenez-vous : l’objectif des moteurs de recherche est de fournir le meilleur résultat possible à une requête. Si votre texte est truffé de mots-clés et de répétitions à n’en plus finir, celui-ci ne sera pas agréable à lire – impactant directement l’expérience utilisateur.

C’est pourquoi vous devez créer un contenu de qualité, à la fois informatif et rédigé pour votre audience cible – plutôt que de vous engager dans des pratiques de référencement SEO « Black Hat » qui vont à l’encontre des directives.

2. Achat de liens en masse

Il fut un temps où acheter des liens était un bon moyen de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche (notamment avec des « fermes de liens »). Le fait est que ce n’est plus le cas.

En 2021, votre stratégie de backlinks (liens entrants) doit privilégier les liens des sites faisant autorité dans votre domaine d’expertise. Ce sont ces liens qui auront le plus d’impact pour votre SEO.

Si vous avez besoin de backlinks de qualité, tournez-vous vers des sites de votre propre niche qui seront en mesure de fournir quelque chose qui vaille (vraiment) la peine d’être mentionné.

3. Publicités « on-page » excessives

Vous avez la possibilité d’intégrer des publicités à votre site web. Cela peut-être un bon moyen de monétiser pour certains sites qui reçoivent un volume de trafic conséquent.

Mais encore une fois : si vous ajoutez des publicités qui perturbent l’utilisation de votre site (ou le ralentit), vous serez probablement pénalisé par les moteurs de recherche.

4. Contenu dupliqué (duplicate content)

Certains considèrent le contenu dupliqué comme un véritable fléau en SEO.

L’idée est la suivante : il ne peut pas y avoir plus d’un résultat avec les mêmes informations.

Lorsque l’algorithme d’un moteur de recherche trouve deux éléments de contenu identiques (sur votre site ou sur un autre), une seule page sera indexée dans sa base de données. Et si ce n’est pas votre contenu, tous vos efforts pour celui-ci seront vains.

Donc si vous découvrez des sites qui volent votre contenu sans vous en donner le crédit, assurez-vous de signaler ces pages afin que les copies non autorisées ne passent pas inaperçues.

5. Textes, liens et éléments cachés

Il s’agit d’une des méthodes les plus courantes en « Black Hat SEO » : cacher volontairement du texte ou des liens sur son site web (écriture en blanc sur fond blanc, mettre du texte hors de la page, taille de la police à 0, etc.).

Nous vous déconseillons fortement de le faire, car le jour où les moteurs de recherche s’en rendront compte (et ils s’en rendront compte), c’est tout votre site qui sera pénalisé – réduisant tout votre travail à (presque) 0.

Le référencement SEO est essentiel pour réussir à long terme

Vous l’aurez compris, le référencement SEO n’est pas juste un ensemble d’éléments techniques à optimiser quand vous aurez plus de temps.

Même si les efforts à fournir pour créer un volume de contenu suffisant sont (très) importants, le jeu en vaut la chandelle.

Il s’agit d’un véritable enjeu business qui peut totalement changer la direction que prend votre entreprise.

Il est l’un des moyens les plus efficaces pour augmenter votre trafic. Générer plus de leads. Et augmenter vos profits.

Un investissement à long terme qui saura porter ses fruits.

Maintenant que vous savez tout cela, suivez ce guide pour bien référencer votre site web sur Google en 2021 ou cliquez ici pour commencer tout de suite.

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